SERVICE

ブランドに新しい価値を仕掛けるための
幅広い事業領域
食品・ヘルスケアに特化した
専門知識と実績を基に、
消費行動や気象データから確かな
エビデンスを見つけ出し、
食べ方提案、使い方提案をはじめ
様々なコンテンツ開発を行います。

【J&Tプランニングの強み】

01

マーケティングサポート

■エビデンスベースのコンテンツクリエイティブ

「どうしたら消費者が動くのか」「使い続けるのか」の仮説を徹底的に検証。発売から何十年、何百年と時間が経過したブランドがもつ資産を最大化。

■専門的だからわかる深さで、機能性をわかりやすく伝える

足、手、首、肩、背中、目、耳、歯そして肌と唇。パーツケアのコンテンツの店頭連動と、SNS拡散型のコンテンツは国内トップクラス。例えば足だけでも、しもやけ治療薬、足の制汗剤、着圧タイツ、冷え予防の靴下、外反母趾靴、膝関節炎ケアの機能性食品などを学術的にも薬事的にもサポート。

■食のインフルエンサーの組織化と媒体の運営

日本全国のパン屋を紹介するサイトとしては最大級の「パンめぐ」を運営し、食や暮らしに感度の高いインフルエンサーを組織化しています。本当のパン好きがファンを対象に発信している新ビジネスモデルとしてメディアにも注目されています。

■事業課題と問題点を分析

ブランドが目指す数字と姿、そして現在の消費者やメディアのイメージ、このギャップはどこにあるのかをデジタルツールを使った解析とメディア、および消費者ヒアリングで課題を見つけます。解決法を中期的な視点に立ち提案します。
02

PRサポート

■メディア一人一人の「個報を発信」

テレビ・新聞・雑誌・デジタル媒体に対して、デジタルを使った新しいコンタクト方法を開発。それぞれの好みや得意なジャンルを理解した個報を心がけています。ヘルスケアや食の報道の経験が長い動画クリエーター・ライター・デザイナー・カメラマンなど、プロのクリエーターとネットワークを多数構築しています。

■季節と気候、天候と不調の関係を今らしい切り口で

春の花粉症、夏の熱中症、秋の乾燥に冬のインフルエンザという季節性の不調、加えて生活習慣病、肩こり、肌荒れ、冷え性に便秘という普遍的な不調、これらをすぐに生活に取り入れられる予防法やケア法に今ならではの視点をプラスして、すぐにやりたい気持ち、知りたい気持ちを作ります。

■記者とのネットワークで実現する記者勉強会

発売から半世紀以上経過しても、常に100人以上の医療記者が集まる勉強会を企画しています。動きの激しいマスコミでも医療や健康、そして食、美容を専門にする方と日々コンタクトしているためメディアニーズを把握しています。新製品発表会だけではない多くの勉強会を企画しています。
03

開発部門サポート

■健康に興味ある消費者の定量・定性調査で開発をサポート

食や健康に特化した調査会社とパートナーを組み、定期的に「健康的な生活を送っている」または「健康的な生活を送りたい」という方の定量・定性の調査を実施。時代ととも変わる関心事を経年的に追っていきます。この調査を商品開発やキャンペーン企画のベースにしています。

■医師・専門家のインフルエンサーとのパイプで学術部門をサポート

実証したい仮説に基づいたエビデンス構築のためのドクターや研究者をアサイン。医師・栄養士・運動療法の専門家、研究者とネットワークを組み、ダイエット、生活習慣病、関節疾患、アンチエイジングなどの新常識をつくります。

エビデンスに基づいた
商品提供のための
「新サービス」

①学術論文レポートサービス

信頼性の高い「商品情報」のために
膨大な数の
国内外の論文を調査し、
仮説の検証を行い、
迅速かつ理解しやすいレポートとして
提出いたします。

②ドクター・スポークスマンアテンドサービス

商品の背景にある
「ユーザーの暮らしや悩み」を引き出し、
「お客様自身が気づいていないニーズ」を
発信していくために、
各方面に200名以上の
ドクターや研究者と貴社をつなぎます。

③倫理委員会設立・支援サービス

弁護士・医師・専門家等から
倫理委員会を立ち上げて、
スムーズなモニター試験の
運営や研究デザイン、
解析などを多面的にサポートし、
信頼性が担保されたデータの
スピーディな創出のお手伝いをいたします。

④モニター試験&動画制作サービス

消費者がわかりやすいテスト等を
動画撮影して納品するサービス。
健康番組のディレクター経験者や
医療ジャーナリストが制作をお手伝いし、
モニター試験の設計の段階から
動画撮影をして納品します。

⑤研究データからの情報創出サービス

企業の隠れ資産・研究や論文の価値を
わかりやすく再定義し、
わかりやすくBtoBおよびBtoCの
コンテンツに構築いたします。
また、プロダクトの
販促のサポートも行います。

⑥調剤薬局でのモニター

健康情報の意識調査と合わせた
ニーズ検証を行うために、
提携する全国の調剤薬局から、
月5万人のお客様に
サンプリングが可能です。
店頭イベントも開催できます。

私たちのサービスを通じて価値転換を実現した事例

定番化

缶詰

汁ごと使うと栄養満点であることを周知させ、地位を獲得。「缶詰は非常食」という概念から、日常の食卓の定番に。ツナ缶のオイルは捨てるが、鯖缶や鮭缶は汁ごと使い、いつもの料理に簡単に加える提案が消費者に響いた。

習慣提案

スキンケア

冬の寒い時期の主婦のひび・あかぎれの治療薬のイメージだったハンドクリームを、通年の予防として夜のハンドマッサージ習慣を提案。その後、足のケアも提案。

足元意識改革

男性美容

足のニオイを抑えるために制汗剤を使用するのではなく、お出かけ前の身だしなみの一環としての使い方を定義。汗を視覚化するモニター試験で、納得消費を促進。人に聞きにくいジャンルは、ウェブを中心に訴求。

伝統食材リブランド

調味料・伝統食材

現代の食習慣に合わせて伝統食材をリブランド。個食や変わる中食に対応してブランドを使ったメニュー提案。レシピを一人前に変えるなど今の食にフォーカス。食べるシーンまで考えた提案を行い、HPのコンテンツを充実していくサポートを。